En matière d’acquisition de notoriété, pas de gros changement avec la VPC. En dehors de rares start-up (Amazon) qui ont pu bénéficier d’un important battage médiatique gratuit, le prix à payer pour cette notoriété est très élevé. Les moteurs de recherche n’y changeront rien : on ne vous trouvera pas si votre nom de domaine est inconnu, à quelques exceptions près, pour quelques niches.
Certes, les grands VPCistes ont plus de facilité pour s’imposer sur l’Internet mais toute société connue, capable d’assurer une cohérence entre ses canaux de vente directs et indirects, peut se lancer dans le e-commerce. Elle tirera rapidement les dividendes de sa notoriété en matière de fréquentation.